从“中国制造”到“中国品牌”有多远?_华体会hth(中国)官方网站

北京人民大会堂里两块中国生产的全新液晶面板，将代替日本竞争对手Panasonic生产的同类产品。沦为中国决意向世界推展中国品牌，而不仅是中国生产产品的新迹象。

上述110寸的新液晶面板由中国电器巨头TCL生产，是目前全球仅次于的具备3D表明功能的液晶面板，比原本Panasonic(6752.T:行情)的108寸产品略宽。TCL董事长李东生在周五的亮相仪式上称，TCL突破了日韩企业对大屏幕平板电视的独占。中国商务部、科技部、工信部和深圳市政府的官员们低头赞扬。TCL就是指深圳发家的。

中国政府希望本土企业向价值链上游移往，发展有利润生产量的品牌，不仅能沦为国家的自豪，还将推展中国经济从微利的制造业转型。但创立具备知名度的品牌并非易事。有可能除了误解和海尔，中国完全没外国消费者接纳的品牌。

即使在国内，中国企业也往往找到，自己不受高端的国外品牌所排斥。总部位於上海的咨询公司ChinaMarketResearchGroup(CMR)高级分析师罗伊(JamesRoy)说道：“这是一个极大的障碍，特别是在在汽车业。(国内品牌)在上海或北京等大城市完全不不存在，因为没人想用低於日韩品牌水平的产品。”中国政府将为国内企业幸一臂之力。

工信部本月公布新规，拒绝多数讨厌奥迪等德国豪华车品牌的官员，不能出售国产品牌汽车作为公车。其它政策还包括，政府反对国内企业“自主创新”，令人谴责中国不公平地通过政府订购，原作对中国企业不利的标准，使政策向本土产业弯曲。科技部高新技术发展及产业化司司长赵玉海回应，如果中国企业期望走向世界，会只在受保护的国内市场竞争。

赵玉海称之为，这样将总有一天无法夺得全球市场。所以，这种忧虑是不必要的。

**在海外鲜为人知的中国品牌**对於决策者而言，“回头过来”是品牌顺利的展现出。海尔总裁杨绵绵几年前在全国人民代表大会上称，企业要想要打造出国际品牌，不应谋求最少五分之一的营收和三分之一的利润来自海外销售。

海尔以自有品牌在美国销售洗碗机和迷你冰箱等紧凑型家电，但在欧洲销售的产品仍悬挂上欧洲品牌。而中国甚至很少有企业超过这一水平。TCL在发展中国家销售的产品是使用TCL品牌，但在西方国家则用于阿尔卡特、汤姆逊或RCA品牌。李东生告诉他路透：“全面销售TCL品牌产品不是技术问题，而是营销问题。

因为如果我们推展一个新的品牌，则必须时间。”“如果有一个本土合作夥伴，利用他们的品牌，所须要时间更加较短。对於我们公司而言，最重要的是销量快速增长带给更大营收。”CMR的罗伊认为，对於许多公司来说，销量大多来自内需。

与韩国和台湾有所不同，中国大陆市场充足大，许多生产商尚且需要注目发展国际品牌。“许多中国品牌在海外鲜为人知，这并不意味著，中国企业不懂如何打造出品牌。这些品牌的主要机遇在国内市场。

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